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【研修背景】

一、中國市場形勢

中國的經濟與市場在“互聯(lián)網+”及新經濟的催生下，正在經歷增速換擋、產業(yè)升級、渠道變革和消費升級的各種紛繁復雜的形式，傳統(tǒng)營銷模式已不能適應紛繁復雜的市場形勢。只有在不斷變化的環(huán)境中仍能所向披靡的精英，才能幫助企業(yè)走出困境，成就卓越。創(chuàng)新與變革刻不容緩！

 

二、企業(yè)營銷困局

嚴峻的外部環(huán)境制約：整體世界經濟格局趨向貿易保護主義，未來經濟發(fā)展存在很多不確定性，企業(yè)的戰(zhàn)略與世界經濟不確定性相悖；

經營理念的同質化：最早表現(xiàn)為利潤率的下降，然后是收入增長或者維持變得困難，最后發(fā)生現(xiàn)金流障礙，問題趨向嚴重化；

要素成本升高：企業(yè)的原材料成本、勞動力成本大幅上升,使出口企業(yè)的盈利能力和效益水平受到較大影響；

 

消費需求升級：隨著中國中產階級從2016年23%占比逐步提升，消費需求升級和消費個性化不斷涌現(xiàn)，捕捉消費者需求趨勢更加困難；

營銷渠道可控性越來越差：隨著互聯(lián)網信息傳播速度越來越快，前期靠信息不對稱獲取企業(yè)利潤的模式逐步不再適應；與此同時，對渠道從以前的管理思維逐漸在轉變?yōu)楹献魉季S；

 

營銷思維與團隊更難組建：從90后人群逐步步入職場，營銷團隊組建與營銷思維力出一孔的管理越來越難；

傳統(tǒng)營銷模式無論在企業(yè)外部還是在企業(yè)內部，都必須進行營銷升級和采取新營銷模式，才能更好的助力企業(yè)不斷發(fā)展壯大。

【研修目的】

采用創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式，構建新經濟下的企業(yè)營銷模型，重新審視原有產品企劃流程-重新定義產品價值，為企業(yè)搭建一體化渠道模型-迎合o2o走勢之道，能夠適應互聯(lián)網快速變化節(jié)奏-提升企業(yè)營銷速率，同時合理利用國家同時合理利用國家稅收政策-合理規(guī)劃企業(yè)資金使用收益，改革營銷團隊文化-組建合伙制營銷團隊，通過系統(tǒng)的課程學習使企業(yè)家能夠擁有修身養(yǎng)性齊家治國平天下的智慧。

【課程價值】

專注：學術大師精心授課，專注新營銷領域，理論與實戰(zhàn)相結合，為企業(yè)轉型發(fā)展助力；

專修：一個新營銷，九個細分主題；使企業(yè)家全面學習；

專長：教學相長，以學會友，相互切磋、相互交流，相互分享。

【招生對象】營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、對營銷市場宣傳方法和技巧感興趣的民營企業(yè)中高層管理者。

 

【課程安排】擬安排以下主要課程。具體授課以實際安排為準。

第一模塊：互聯(lián)網營銷策略與媒體傳播

1.互聯(lián)網思維                        3.互聯(lián)網傳播的新生態(tài)新觀念新政策

2.傳統(tǒng)企業(yè)網絡營銷業(yè)績倍增          4. 互聯(lián)網企業(yè)轉型與升級

　

第二模塊：新媒體營銷              

1.微信營銷十大模式                  3.微信公眾號平臺打造 

2.抖音，微視等視頻營銷              4.微博營銷

 

第三模塊：粉絲經濟與社群管理

1.粉絲經濟營銷                      3.粉絲經濟的成功案例

2.粉絲經濟模式                      4.微商社群模式設計社群解決方案

 

第四模塊：企業(yè)網紅營銷策略與眾籌

1.網紅經濟營銷趨勢                  3.眾籌商業(yè)模式設計

2.網紅直播紅利時代                  4.互聯(lián)網產品眾籌思路設計

 

第五模塊：電商平臺

1.智慧電商建設              3.國內外電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢

2. 互聯(lián)網跨境電商           4.移動互聯(lián)網時代給企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)

第六模塊：互聯(lián)網虎狼之師之崛起--互聯(lián)網營銷團隊建設

1.打造互聯(lián)網營銷巔峰團隊            3.人才選育留用

2.互聯(lián)網營銷團隊管理者個人魅力提升  4.互聯(lián)網營銷團隊求生之旅

 

第七模塊：名企考察及互聯(lián)網企業(yè)經典案例研討

1. 京東、小米等知名企業(yè)考察          3.分享經濟與共享經濟

2. 互聯(lián)網微商經典案例研討            4.互聯(lián)網大咖云集分享

 

 

【師資介紹】擬安排以下部分老師，具體授課以實際安排為準：

劉文高：中國第一淘寶村，青巖劉淘寶村創(chuàng)始人

黎科峰：京東集團副總裁，京東商城技術委員會主席

蔣  凡：阿里巴巴淘寶總裁，友盟創(chuàng)始人

楊孝文：自媒體公社聯(lián)合創(chuàng)始人，騰訊騰云智庫成員，中國互聯(lián)網協(xié)會特邀專家，中國十大名博聯(lián)合會會長，廣電總局進口音像評審專家，北京新聞議政論壇評論。

周建波:北京大學經濟學院教授、博士生導師

張亞光: 北京大學經濟學院副院長、博士生導師

李繼東：中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員，傳播學博士、博士生導師、澳門科技大學訪問教授

陶  陶：安陶集團董事長A.T安陶創(chuàng)始人，中國電子商會微商專委會副會長，榮獲中央電視臺（商業(yè)傳奇）2014年度新銳人物大獎，2015年度中國時尚權利榜年度風尚人物大獎，2016年度獲得亞洲品牌十大杰出女性，曾兩次受邀牛津中國論壇，在牛津大學演講

劉東明：擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數(shù)字營銷總評榜評委、淘寶創(chuàng)想營銷盛典評委、酒仙網品牌專家顧問團顧問

沈宇庭：中科院博士、香港-眾籌中國控股有限公司董事長、北大EDP臺灣上市委員會理事長、臺灣金融交易安全協(xié)會常務監(jiān)事

【學制一年】每2月上課一次，每次集中授課2-3天，一共5次課程。

【上課地點】北京及名企

【學費標準】培訓學費：￥19800/人/期，上課期間食宿及其它費用自理。

 

【報名流程】

填寫報名表 →繳納學費 → 發(fā)入學通知書 → 報到入學

◆ 申請報名：申請者可通過電話索要報名表報名，報名表格復印有效。

報名表填寫后請用電子郵件發(fā)送，并同時準備報名材料和照片，包括本人身份證、學歷證明及交費單據(jù)復印件、四張證件照片（1寸和2寸照片各兩張，照片背面寫明姓名）。

◆ 確認回訪：經審查合格者，發(fā)“交費須知”。

◆ 繳納學費：學員收到“交費須知”后，按要求交納全部學費。

◆ 入學通知：學員交納學費到賬后，將按照規(guī)定發(fā)放入學通知書。